Kompetencije koje medijske kuće traže od svršenih studenata novinarstva
Šta zapravo traže urednici i HR menadžeri u medijskim kućama kada biraju nove saradnike? Xolana je sprovela anketu u 34 redakcije u Srbiji i sastavila rang-listu najtraženijih kompetencija — neke od rezultata možda niste očekivali.
O anketi i uzorku
Anketa je sprovedena u oktobru 2024. godine putem elektronskog upitnika sa 28 pitanja. Uzorak obuhvata 34 medijske redakcije i organizacije u Srbiji: 11 online portala, 7 televizijskih stanica, 6 radio stanica, 5 printanih medija i 5 PR/komunikacijskih agencija. Odgovaralo je ukupno 47 urednika i HR stručnjaka.
Top 10 najtraženijih kompetencija
| Rang | Kompetencija | % poslodavaca koji je naveli |
|---|---|---|
| 1. | Jasno i precizno pisanje za web formate | 91% |
| 2. | Engleski jezik na visokom nivou | 87% |
| 3. | Verifikacija informacija i fact-checking | 83% |
| 4. | Osnove video snimanja i montaže | 79% |
| 5. | SEO i razumevanje web analitike | 76% |
| 6. | Rad sa CMS sistemima (WordPress, Drupal) | 71% |
| 7. | Upravljanje društvenim mrežama | 68% |
| 8. | Fotografija i vizuelno pripovedanje | 62% |
| 9. | Podatkovna analiza (Excel, Google Sheets) | 54% |
| 10. | Pisanje za mobilne formate i push notifikacije | 48% |
Iznenađenja iz ankete
Jedan od najzanimljivijih nalaza je visoko rangiranje verifikacije informacija (83%) — što ukazuje na to da su urednici duboko svesni problema dezinformacija i traže novinare koji su kompetentni u proveri izvora. Uprkos tome, samo 33% anketiranih institucija navodi da su ovo sistematski obučili u svom uredništvu.
Iznenađujuće visoko rangiranje video veština (79%) odražava trend u kome i tekstualni portali od svojih novinara očekuju sposobnost da produciraju kratke video izveštaje. „Novinar koji može pisati, snimati i montirati u jednoj osobi je 2024. standardni zahtev u digitalnoj redakciji," kaže jedan od anketiranih urednika online portala.
Čega nema u akademskim programima, a traži industrija?
Najizrazitiji raskorak između onoga što akademski programi pružaju i onoga što tržište traži postoji u sledećim oblastima:
Newsletter novinarstvo i email marketing — samo 8% programa pokriva ovu rastuću oblast
Podcast produkcija — tražena veština kod 41% medija, ali retko u kurikulumima
Analitičko izvještavanje o finansijama i ekonomiji — nedostaje u većini programa
Audience analytics i razumevanje čitaoca — ključno za digitalne portale, retko predavano
„Svaki kandidat koji dođe na razgovor sa portfoilom objavljenih radova, bez obzira na to ko ih je objavio, odmah je u prednosti. Diploma nam govori malo — portfolio govori sve."
Šta studenti mogu učiniti tokom studija
Na osnovu nalaza ankete, Xolana preporučuje studentima medija da tokom studija paralelno grade veštine koje nisu uvek dovoljno zastupljene u kurikulumima:
- Otvorite sopstveni blog ili newsletter i pišite redovno — portfolio je ključan
- Naučite osnove video montaže u Adobe Premiere Pro ili DaVinci Resolve besplatno
- Praterite Google Analytics Academy i osnove SEO-a za novinare
- Pohađajte kurseve verifikacije na platformi First Draft i GIJN-u
- Stažirajte u redakciji što ranije — i network aktivno sa kolegama
Zaključak
Anketa jasno potvrđuje da je novinarska profesija u osnovi ostala nepromenjena — preciznost, etičnost i sposobnost jasnog komuniciranja su i dalje na vrhu lestvice. Ono što se promenilo jeste medijum i tehnički alati koji to komuniciranje podržavaju. Akademski programi koji ignorišu ovu realnost direktno štete zapošljivosti svojih diplomaca.